May 2nd, 2013

Еще о Пелевине: черный шум

Пелевин, как известно, создает бесконечное множество реальностей, в одной из которых мы имеем несчастье жить. Одним из элементов нашей реальности является черный шум (цитата из Empire В):

– Черного шума? - переспросил я. - А это еще что?
– Тоже не проходили? - поразился Калдавашкин. - Чем же вы тогда занимались то? Черный Шум - это сумма всех разновидностей дискурсА. Другими словами, это белый шум, все слагаемые которого продуманы и проплачены.
Произвольная и случайная совокупность сигналов, в каждом из которых нет ничего случайного и произвольного. Так называется информационная среда, окружающая современного человека.
– А зачем она нужна? Обманывать людей?
– Нет, - ответил Калдавашкин. - Целью Черного Шума является не прямой обман, а, скорее, создание такого информационного фона, который делает невозможным случайное понимание истины...


Современное состояние черного шума в российской блогосфере таково (по наводке из фейсбука Павловского). Игорь Ашманов, "Сегодня информационное доминирование - все равно что господство в воздухе":

в русском Twitter примерно 7-8 млн аккаунтов. Живых из них — 1-1,5 млн, это те, что вообще выходят в эфир. Из них примерно 500-700 тыс ботов. Примерно 4-5 млн сообщений в день в русском Twitter на 95% состоят только из перепостов. Люди ничего не добавляют от себя, они просто распространяют.

Еще одна тенденция в русскоязычном сегменте интернета — это миграция из ЖЖ в Facebook. Средний пост в Facebook в пять раз меньше, чем в ЖЖ. Люди привыкают к очень короткому обмену информацией. Пост в Facebook сразу тонет, и найти в нем запись недельной давности нереально. Социальные сети не предназначены для хранения контента. В ЖЖ вы можете почитать, что там было в 2003 году и даже прокомментировать. В Facebook этого нельзя делать — пользователи помнят только то, что происходило сегодня или вчера. Возникает беспамятность. Аудитория быстро глупеет и становится легко управляемой.

Например, за последнее время в Facebook или в Twitter то и дело вбрасываются фальшивые сообщения о смерти известных людей. И каждый раз люди верят. Зачем это делается, я не знаю, но показательно то, что пользователи социальных сетей на все реагируют так, будто сталкиваются с этим впервые. Как будто они находятся в трансе и у них нет памяти. И среди этих людей действуют холодные профессионалы, которые вбрасывают в основном коммерческий спам. Берут популярный тег, дописывают к нему рекламный текст и попадают в тренды. А на время выборов точно также распространяют политическую пропаганду.


Выделенный фрагмент - практически дословное описание "человеческого сознания" от Пелевина: текущее восприятие, которое содержит [ложную] память о том, что в предыдущее мгновение оно тоже было "сознанием".

Какой из этого следует вывод? Да тот же, что из Бэтмен Аполло: хватит уже плодить черный шум, делайте что-нибудь реальное.

P.S. Извиняюсь, кому обещал про пиво. Исправлюсь в следующей записи.